注册商标和品牌是保护企业核心资产的关键步骤。商标和品牌有所不同，品牌是市场概念，是消费者对产品或服务的整体认知和感受；商标是法律概念，是经商标局核准注册后受法律保护的标志。以下是构卓企服介绍的注册商标的流程如下：

　　一、前期准备：

　　1、商标查询：通过国家知识产权局官网或第三方平台查询商标是否已被注册或存在近似商标，也可委托专业代理机构进行深度检索，以降低申请风险。

　　确定商标要素：商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，但需符合商标法规定，不得包含禁用标志。

　　2、准备材料：以企业名义申请需提供营业执照副本；以个人名义申请需提供身份证和个体工商户营业执照。还需准备清晰无遮挡的商标图样，建议提供黑白稿，彩色商标需提交彩色图样。此外，要填写《商标注册申请书》并加盖公章或签字。

　　二、提交申请：

　　线上提交：登录国家知识产权局官网的受理平台提交电子申请，这种方式便捷高效。

　　线下提交：将纸质材料递交至国家知识产权局商标局（北京）或各地商标受理窗口。

　　三、审查流程：

　　1、形式审查：商标局对申请文件的完整性、格式规范性进行审核，通过后下发《受理通知书》，一般耗时约1个月。

　　2、实质审查：审查商标是否违反禁用条款、是否与他人在先权利冲突等，审查时间约3-6个月。若通过，进入公告期；若驳回，下发《驳回通知书》。

　　四、公告与注册：

　　1、初步审定公告：通过实质审查的商标在《商标公告》上公示，公告期为3个月。期间无人提出异议则核准注册。

　　2、注册公告：公告期满无异议，颁发《商标注册证》，商标正式生效，有效期10年。

　　五、后续事项：

　　商标续展：注册有效期满前12个月内可申请续展，每次续展10年。

　　商标变更／转让／许可：如有相关需求，需向商标局提交相应申请并办理手续。

温馨提示：以上就是关于“怎么注册商标和品牌”的相关介绍，如果您对商标注册申请还存在疑问，欢迎点击构卓知识产权的顾问进行咨询，他们会给您详细的解答。